Акция

Организационно-методический отдел продолжает выпуск методических брошюр из цикла «Формы массовых мероприятий». Предлагаем ближе познакомиться с всевозможными видами акций.
Материал данной брошюры, на наш взгляд, может быть полезен не только специалисту по социокультурной реабилитации. Например, раздел, посвященный промоушен-акциям, безусловно, может послужить продвижению продукции хозяйственных обществ ВОС к потребителю.
Будем рады, если подобная информация, на первый взгляд, теоретического характера – также пригодится Вам в работе.

АКЦИЯ

(от лат. actio) — действие, выступление, предпринимаемое для достижения какой-либо цели (например, политическая акция, дипломатическая акция, экологическая акция).
Основная цель, которая достигается проведением массовой акции, — это привлечение внимания общественности к той или иной проблеме, попытка сформировать или подкорректировать отношение граждан к произошедшему событию, памятной дате, к представителям власти.
Поводом для акции могут быть: местные проблемы общественно-политического характера, повышение тарифов на коммунальные услуги, начало весеннего/осеннего призыва в армию, протест против войны в Чечне или где бы то ни было, выражение солидарности с другими соратниками из России и зарубежья и т. д.
Массовые акции ориентированы большей частью на внешних наблюдателей, общественность, которая, в свою очередь, воспринимает информацию, преломляя ее для личного пользования.

Патриотическая акция

— форма организации досуга населения, ставящая целью формирование гражданственности, патриотизма, социальной активности.
Массовые патриотические акции обычно приурочены к значимым национальным праздникам и общефедеральным политическим событиям.
Участники таких мероприятий используют государственные символы страны, фирменную атрибутику своей организации (если они в ее составе) и специально разработанные для данного мероприятия тематические транспаранты и плакаты.
Мероприятия, как правило, сопровождаются патриотическими песнями и музыкой. Для проведения в рамках акции митингов или концертов устанавливаются сцены, с которых к собравшейся аудитории обращаются лидеры организаций и приглашенные специальные гости, в том числе представители власти.
Возможное содержание:
- официальная   часть:   торжественный     митинг,     выступления официальных лиц, представителей молодежных, ветеранских и прочих общественных организаций;
- массовое   исполнение   государственного гимна;
- массовое шествие;
- концерт;
- спортивные состязания;
- танцевальное шоу, дискотека;
- Праздничный фейерверк и пр.

Экологическая акция

— масштабная массовая акция, направленная  на  привлечение широких слоев населения и общественного внимания к проблемам экологии и чистоты окружающей среды. Возможное содержание:
- мероприятия по уборке территории (например, трудовой десант);
- выступление экологов, представителей общественности по проблемам экологии;
- торжественное награждение лучших «бойцов» трудового десанта, участников акции и т. п.;
- концерт.

Трудовой десант

— форма общественно полезного труда, позволяет использовать в ходе его организации элементы игры, стимулирует самодеятельность и инициативу участников.
Трудовой десант (операция) проводится в любое время, однако чаще всего его проведение приурочивается к знаменательным датам.
Организация трудового десанта предполагает создание штаба, который контролирует три этапа акции:

1-й этап — подготовка десанта.

В его содержание входят:
- предварительные беседы с потенциальными участниками о труде, людях трудовой доблести, об ответственном отношении к труду;
- определение круга работ для участков десанта разработка заданий для каждого из них;
- подготовка рабочего инвентаря, продумывание эмблемы, девиза, названия бригад и их оформления;
- организация освещения мероприятия в СМИ, передач по радио и ТВ, посвященных подготовке к трудовому десанту, выступлений отдельных участников с рассказами о том, как они готовятся к выполнению трудового задания;
- оформление красочной афиши  и объявлений:
«Внимание! Внимание! Проводится трудовой десант.
Все коллективы — трудовые бригады — на выполнение трудового задания!»

2-й этап — проведение трудового десанта.

Бригады приходят к месту проведения линейки с песней. Ведет ее штаб трудового десанта.
Проведение линейки включает следующие моменты:
- сигнал сбора;
- построение трудовых бригад;
- сдача рапортов о готовности к работе;
- подъем флага трудового десанта;
- выступление передовиков труда (представителей трудовых династий);
- вручение бригадирам пакетов с заданиями и трудовых паспортов.
На первой странице трудового паспорта ставится эмблема трудовых дел коллектива. На второй — название бригады, список участников, фамилия, имя бригадира и дата вручения паспорта.
Страницы паспорта могут содержать такие разделы:
- дата и продолжительность работы;
- трудовое задание;
- отметка о его выполнении;
- лучшие в труде.

3-й этап — линейка по подведению итогов трудового десанта.

Итоги работы каждая бригада может оформить творчески: в виде рапортов, бюллетеней и пр. В свою очередь, на основе информации об итогах работы всех бригад штаб подготавливает пост-релизы для СМИ, фотобюллетени, настенные газеты, определяет победителей, продумывает формы награждения.
На линейке может выступить представитель местной администрации, который от имени власти поблагодарит участников за общественно полезный труд.

Политическая акция.

В соответствии со ст. 31 Конституции РФ, «граждане Российской Федерации имеют право собираться мирно, без оружия, проводить собрания, митинги и демонстрации, шествия и пикетирование».
Обеспечивает это конституционное право граждан Федеральный закон от 19.06.2004 № 54-ФЗ «О собраниях, митингах, демонстрациях, шествиях и пикетированиях» (далее — Закон № 54-ФЗ).
В соответствии с данным законом организатором публичного мероприятия имеет право быть любой гражданин, достигший совершеннолетия (за исключением лиц, признанных судом недееспособными, и лиц, находящихся в местах лишения свободы по приговору суда), а также политическая партия или общественная организация, если ее деятельность не приостановлена или не запрещена в установленном законом порядке.
Этот же Закон № 54-ФЗ дает следующие определения возможным мероприятиям:

Митинг

- массовое присутствие граждан в определенном месте для публичного выражения общественного мнения по поводу актуальных проблем преимущественно общественно-политического характера.

Демонстрация

— организованное публичное выражение общественных настроений группой граждан с использованием во время передвижения плакатов, транспарантов и иных средств наглядной агитации.

Шествие

— массовое прохождение граждан по заранее определенному маршруту в целях привлечения внимания к каким-либо проблемам. (В Федеральном законе № 54-ФЗ не закреплена принципиальная разница между понятиями «демонстрация» и «шествие», по сути своей они являются идентичными. — Прим. авт.)

Пикетирование

— это форма публичного выражения мнений, осуществляемая без передвижения и использования звукоусиливающих технических средств путем размещения у пикетируемого объекта одного или более граждан, использующих плакаты, транспаранты и иные средства наглядной агитации. 
Можно выделить два основных вида пикетирования:

1. Информационный («говорящий») пикет.

Цель — распространение информации, например о готовящемся массовом мероприятии, о встрече с кандидатом в депутаты и т. д. Пикеты выставляются в точках сосредоточения больших масс людей — в часы пик у узловых станций метро, на городских транспортных развязках, у железнодорожных станций и платформ, а днем в выходные дни — на рынках, у входа в городские парки отдыха, в самих парках и т. п. Участвовать могут 2-3 человека.
Необходимые атрибуты: символика (флаг, накидка) и штендер с размещенным на нем ярким, привлекающим внимание плакатом.
По действующему российскому законодательству не требуется подавать уведомление о проведении информационного пикета накануне массового мероприятия, так как Закон № 54-ФЗ дает гражданам право на распространение информации о проводимом в соответствии с данным законом массовом мероприятии. Пикет, на котором распространяются приглашения на массовые мероприятия, следует рассматривать именно как распространение информации.

2. Политический пикет.

Цель — заявление политической позиции, публичное выражение протеста группой граждан и привлечение внимания СМИ и общественности к поставленной проблеме.
Отличие политического пикетирования от митинга в соответствии с действующим российским законодательством — отсутствие сцены и средств звукоусиления.
Основные атрибуты такого пикетирования: транспаранты, плакаты, складной столик с раздаточными материалами (газеты, листовки, календарики).
В ходе пикетирования граждане могут скандировать лозунги, но не имеют права использовать средства звукоусиления.
Организатор публичного мероприятия обязан подать в письменной форме в орган исполнительной власти субъекта Федерации или орган местного самоуправления уведомление о проведении соответствующего мероприятия. При проведении митинга, шествия или демонстрации уведомление подается в срок не ранее 15 и не позднее 10 дней до дня проведения мероприятия. При проведении пикетирования уведомление может подаваться в срок не позднее трех дней до дня его проведения.
Закон № 54-ФЗ дает организаторам публичного мероприятия право проводить предварительную агитацию в поддержку целей этого мероприятия, в том числе заниматься распространением листовок. Это означает, что, например, лица, уполномоченные организатором проводить агитацию, могут свободно распространять листовки в местах массового скопления людей без дополнительного согласования с органами власти. Однако тот же закон отмечает, что предварительная агитация не может проходить в форме публичного мероприятия, если его порядок не соответствует требованиям действующего законодательства.

(Пример с сайта www.kprf.ru,

Республика Карелия. 23 февраля в городе Петрозаводске прошла серия акций: «С 11 до 12 часов по улице Пушкинская прошел легкоатлетический пробег. Весь маршрут следования спортсменов сопровождала машина, украшенная атрибутикой КПРФ.
По окончании легкоатлетического пробега состоялся автопробег по районам города. По маршруту следования из динамиков громкоговорителей транслировались поздравления с 23 февраля ГЛ. Зюганова и рескома партии. Во время остановок в людных местах распространялась печатная продукция. После завершения автопробега в двух местах города прошли информационные пикеты. В ходе акции было распространено 20 000 газет и 40 000 агитационных листовок».

Проведение массового мероприятия под оппозиционными лозунгами является классической формой организованного уличного протеста).
Уличная акция протеста (Использованы материалы работы И. Яшина «Уличный протест». — прим. авт.) является одним из наи¬более эффективных политических инструментов обеспечения публичности локальным проблемам, которые до этого обсуждались лишь в узком кругу специалистов либо людей, которых данные проблемы непосредственно затрагивали.
Подготовка массового мероприятия сосредоточивается на ряде основных организационных направлений:
Определение повода для акции.
Определение даты проведения мероприятия. Дата, как правило, привязывается к какой-либо годовщине либо к определенному информационному поводу (например, рассмотрению в парламенте законодательной инициативы, против которой выступает оппозиция). Таким образом, появляется смысловое наполнение даты, на которое назначено мероприятие (для обеспечения максимальной явки активистов и сторонников массовые мероприятия обычно назначаются на выходные дни).
Коалиционная политика. Она заключается в привлечении к организации мероприятия его инициатором союзнических политических и общественных организаций. По итогам договоренностей формируется оргкомитет мероприятия, в который входят представители всех организаций, принявших решение об участии, которые распределяют между собой организационные функции, определяют доли финансового участия в формировании бюджета мероприятия.
Мобилизация актива. Для обеспечения массовости уличного мероприятия необходимо   проводить его подготовку таким образом, чтобы сформировать ядро участников из активистов объединений-организаторов, то есть людей, которые примут участие в мероприятии наверняка. Именно активисты чаще всего несут транспаранты и флаги, обеспечивают шумовую поддержку мероприятия, в то время как люди, пришедшие принять участие в митинге, но не имеющие непосредственного отношения ни к одной из организаций, его  проводящих, обычно  предпочитают вести себя более пассивно, ограничивая свое участие просто нахождением в числе его участников.
Обеспечение поддержки СМИ может быть организовано посредством реализации следующих организационных задач:
- формирование пула информационных партнеров (организация работы с дружественными и/или оппозиционными СМИ, заинтересованными в освещении мероприятия, оперативное предоставление редакциям соответствующих СМИ эксклюзивной информации и размещение анонсов);
- размещение рекламы мероприятия в медийном пространстве (при соответствующих возможностях бюджета мероприятия эффективным оказывается размещение анонсов мероприятия в неполитических СМИ на коммерческой основе);
- запуск интернет-сайта (интерактивное размещение информации, связанной с подготовкой мероприятия в Интернете — сравнительно недорогой инструмент оперативного оповещения как СМИ, так и заинтересованных граждан, сторонников и активистов);
- пресс-конференция накануне мероприятия (формирование дополнительного   информационного повода, связанного с публичным выступлением лидеров организаций, проводящих массовое мероприятие, непосредственно перед акцией, подогреет интерес как со стороны СМИ, так и со стороны общественности).

Вброс агитационных материалов с анонсом мероприятия обычно осуществляется посредством следующих каналов распространения:
- информационный («говорящий») пикет. Суть информационного пикета — раздача прохожим листовок с анонсом готовящегося массового мероприятия и личное приглашение принять в нем участие;
- директ-мейл (целевая рассылка). У политических и общественных организаций обычно существуют базы сторонников, подготовленные, например, в ходе проведения
предвыборных или гражданских общественно-политических кампаний. Рассылка через почту подписанных лидером объединения личных приглашений сторонникам может мобилизовать для участия в мероприятии значительную их часть;
- распространение информационных листовок через почтовые ящики — классический метод полевой работы общественных объединений. Оргкомитету необходимо подготовить базу данных по домам, в которых планируется проводить распространение листовок через почтовые ящики. База данных должна содержать адреса домов, число квартир и коды подъездов.
Активисты организаций, проводящих мероприятие, получают на руки листовки, анонсирующие мероприятие, и проходят по подъездам, опуская их в почтовые ящики. Более или менее серьезный эффект от такого метода распространения информации возможен только при проведении двух волн разноса листовок;
- Спам-рассылки. Спам  — это анонимные незапрошенные массовые рассылки электронной почты, обычно имеющие рекламный характер.
Технологическая цепочка спамеров выглядит таким образом:
- сбор и верификация электронных адресов получателей. Классификация адресов по типам;
- подготовка «точек рассылки» — компьютеров, через которые будет рассылаться спам;
- создание программного обеспечения для рассылки;
- поиск адресатов;
- создание рекламных объявлений для конкретной рассылки;
- произведение рассылки;
- формирование фактора интриги в ходе подготовки мероприятия. Искусственное подогревание интереса со стороны СМИ и общественности на протяжении подготовки мероприятия является важным фактором как его медийного освещения, так и привлечения потенциальных сторонников к участию в нем. Интрига может быть связана, например, с риском запрета массового мероприятия властями, что добавляет мероприятию скандальности и естественным образом подогревает к нему интерес;
- привлечение известных личностей придает мероприятию элементы шоу и, естественно, делает его более привлекательным для рядовых граждан. Нередко люди приходят только для того, чтобы увидеть или послушать известного деятеля искусств, журналистики или эстрады. Так, на митингах «Единой России» нередко выступают артисты эстрады Олег Газманов и Александр Розенбаум, митинги СПС обычно ведет шоумен Николай Фоменко, а на демократических и правозащитных митингах среди выступающих нередко появляются журналист Владимир Кара-Мурза и писатель Виктор Шендерович. Довольно распространена технология организации эстрадного концерта по итогам митинга, что также является дополнительным стимулом для граждан, желающих принять участие в данном мероприятии.

Театрализованная акция — это заявление политической позиции или выражение политического протеста в творческой форме, с использованием театрального реквизита и с привлечением (при необходимости) профессиональных актеров.
По сути, театрализованная акция протеста — это использование в политических целях явлений в искусстве, получивших названия «хеппенинг» (англ. happening, от happen — случаться, происходить) и «перформанс».
Хеппенинг — это направление в постмодернизме, перешедшее от создания эстетических объектов к произведениям-процессам, то есть к «художественным событиям», осуществляемым либо самим художником, либо помощниками и зрителями, действующими по его плану; так называют и само это произведение-событие или акцию.
Хеппенинги — это своеобразные микроспектакли с элементами сюжетности и наличием театрального реквизита либо более отвлеченными ритмическими, динамичными или стабильными композициями. В них неизменно акцентируется свободное «пространство игры», которое должен прочувствовать зритель-соучастник.
Перформанс — это вид визуального искусства в XX в., в котором произведением являются любые действия художника, наблюдаемые в реальном времени. В отличие от театра, в перформансе художник обычно — единственный автор; перформанс ближе к поэтическому чтению и исполнению музыкального произведения и может быть определен как публичный жест (физический, словесный, поведенческий, социальный и т. д.).
Перформанс радикально отличен от классического произведения искусства, но в нем могут быть акцентированы разные основания этого отличия — временная длительность, провокативность, социальность, игровой аспект, поэтому перформансы могут выражать совершенно различные эстетические программы.
Главное отличие хеппенинга от перформанса заключается в том, что в хеппенинге зритель, как правило, вовлечен в театрализованное действие, в то время как перформанс не предполагает участия зрителя.
Цель театрализации уличного протеста — привлечение интереса к мероприятию со стороны общественности и СМИ. Творческое оформление протестной акции выгодно отличает театрализованную акцию протеста от классического пикетирования при одинаковой массовости мероприятий.
Театрализованная акция протеста не требует по действующему законодательству специального уведомления и может быть заявлена как митинг или пикетирование.
Подготовка театрализованной акции протеста проходит в несколько этапов:
-    Выдвижение идеи и творческой концепции акции.
-    Сбор потенциальных участников мероприятия. Обсуждение идеи акции, определение даты, места и времени ее проведения. Формирование рабочей группы по подготовке акции и распределение организационных функций между ее участниками.
-    Организационная работа по подготовке акции: подача уведомления о проведении акции в местный орган власти, написание и рассылка пресс-релиза, проработка технических аспектов.
-    Генеральная репетиция мероприятия.
-    Акция.
-    Сбор участников акции, анализ итогов и результатов акции. 
Законодательное регулирование уличных акций и порядок их согласования с органами власти. 
К местам, в которых проведение публичного мероприятия по федеральному закону запрещается, относятся:
- территории, непосредственно прилегающие к опасным производственным объектам и к иным объектам, эксплуатация которых требует соблюдения специальных правил техники безопасности;
- путепроводы, железнодорожные магистрали и полосы отвода железных дорог, нефте-, газо- и продуктопроводов, высоковольтных линий электропередачи;
- территории, непосредственно прилегающие к резиденциям Президента РФ, к зданиям, занимаемым судами, к территориям и зданиям учреждений, исполняющих наказание в виде лишения свободы;
- пограничная зона, если отсутствует специальное разрешение уполномоченных на то пограничных органов.
Право определять порядок проведения публичных мероприятий на территории Московского Кремля, включая Красную площадь и Александровский сад, Закон № 54-ФЗ дает лично Президенту РФ, и только ему.
Федеральный закон предусматривает следующие основания прекращения публичного мероприятия:
1) создание реальной угрозы для жизни и здоровья граждан, а также для имущества физических и юридических лиц;
2) совершение участниками публичного мероприятия противоправных действий и умышленное нарушение организатором публичного мероприятия требований вышеуказанного Федерального закона, касающихся порядка проведения публичного мероприятия.
В том случае, если уполномоченный представитель власти принял решение о прекращении публичного мероприятия, он устанавливает время, в течение которого организаторы должны прекратить мероприятие. В случае же невыполнения организаторами решения уполномоченного представителя власти о прекращении мероприятия оно прекращается силами полиции.
Ответственность за нарушение порядка проведения публичного мероприятия как для его организаторов, так и для рядовых участников предусмотрена Кодексом РФ об административных правонарушениях и предполагает штраф от 5 до 15 минимальных размеров оплаты труда (МРОТ). Также существует практика привлечения к ответственности участников публичных мероприятий по ст. 19.3 КоАП РФ, предусматривающей ответственность за «неповиновение законным требованиям сотрудников милиции» в виде штрафа от 5 до 10 МРОТ или административного ареста на срок до 15 суток.
Промоушен-акция (промоакция) — эффективное средство продвижения различных товаров и услуг, комплекс мероприятий, воздействующих на конечного потребителя.
Промоушен-акции условно можно разделить на две основные категории (исключая специальные нестандартные акции):
Распространение листовок (иногда — образцов продукции) — при всей кажущейся «мимолетности» контакта подобная акция должна быть яркой, запоминающейся (яркая униформа промоутеров, красивые рекламные материалы), вызывать интерес, формировать позитивное восприятие продвигаемого продукта.
В этом случае соотношение расходов и результатов зачастую оказывается удовлетворительным.
Акция-мероприятие — акции организовываются как специальные мероприятия. Могут быть широкомасштабными, требуют анонсирования и могут сопровождаться PR-поддержкой в СМИ. В учреждениях культуры наиболее приемлем игровой промоушен — продвижение продукции игровыми методами (лотереи, конкурсы, розыгрыши призов). Проводится как в самом учреждении, так и на улицах, концертах, праздниках и т.д. При проведении данного вида промоушен-акций часто используются СМИ для более обширного вовлечения целевой аудитории в проводимое мероприятие. 
Промоушен-акции, как правило, проводятся в одном из следующих случаев:
- для усиления роста и стимулирования продаж товаров и услуг в начале сезонного увеличения спроса и стабилизации уровня продаж в начале спада сезонности;
- как метод конкурентной борьбы, когда необходимо защититься от конкурентной активности;
- при запуске нового продукта для создания первичного спроса;
- как программа лояльности (лояльность учреждению, лояльность конечному потребителю).
После постановки задачи необходимо придумать саму коммуникацию — то есть то сообщение, которое убедит целевую аудиторию в том, что промотируемый товар или услуга являются наилучшим выбором конкретно для этого потребителя. Коммуникация должна содержать и рациональную составляющую, и эмоциональное воздействие.
Как правило, промоушен-акциями занимаются подготовленные специалисты — промоутеры (Сами промоутеры дают себе следующее определение: промоутер — это человек, помогающий проматывать чужие деньги. — Прим. авт.).
Вообще всех промоутеров можно разделить на следующие группы:
1.    «распространители листовок» — самая многочисленная и дешевая группа промоутеров. Их можно увидеть на перекрестках, у выходов из метро и крупных магазинов;
2.    «зазывалы» — информируют «тут и сейчас», работают по написанному сценарию с некоторыми импровизациями. Призывают заглянуть, посетить, купить и т. п. Можно увидеть непосредственно около «продвигаемого» заведения;
3.    «информаторы» — специально подготовленные для работы с потребителями промоутеры, хорошо разбирающиеся в продукте. Цель работы — ознакомить потребителей с уникальным торговым предложением (УТП) продукта;
4.    «эксклюзивщики» — их привлекают для проведения розыгрышей, вечеринок, корпоративных праздников и др.;
5.    «штатники» — постоянно действующая команда от определенной компании или бренда. Универсальные и высокопрофессиональные специалисты. Получают постоянную зарплату плюс премии и бонусы.

И еще полезная информация — промословарь: 
Промоушен — это конечная стадия движения товара от производителя к потребителю. Комплекс мероприятий, воздействующих на конечного потребителя.
Дегустации — тестирование, представление продукции. Покупателям предлагается попробовать продукт, и при этом рассказывается о его достоинствах и преимуществах. Дегустация проводится, как правило, непосредственно в торговых точках рядом с местом выкладки продвигаемого продукта.
Игровой промоушен — продвижение продукции игровыми методами (лотереи, конкурсы, розыгрыши призов). Проводится как в местах продажи, так и на улицах, концертах, праздниках и т. д. При проведении данного вида промоушен-акций часто используются СМИ для более обширного вовлечения целевой аудитории в мероприятие. Является также методом стимулирования дистрибьюторов с помощью проведения конкурсов.
Мерчандайзинг — выкладка товара, оформление витрин, размещение POS-материалов, отслеживание акций конкурентов. Выкладка товара осуществляется таким образом, чтобы разместить товар в лучшем, с точки зрения продаж, месте (на полках напротив уровня глаз и рук).
Премиумы — продвижение товара с помощью специальных торговых предложений («Покупателю трех бутылок четвертая — бесплатно!» или «Купившему две упаковки приз — фирменный сувенир от компании» и т. д.).
Сэмплинг — распространение образцов продукции и рекламных материалов. Осуществляется путем бесплатной раздачи образцов или рекламных материалов в торговых точках, на оживленных улицах, в клубах, на концертах и шоу-мероприятиях, а также в других местах скопления целевой аудитории.
Тренинг — подготовка персонала для проведения промоушен-акции, а также подготовка персонала дистрибьюторов и сети розничной торговли.
Шоу-мероприятия — организация «сопровождающих» выступлений эстрадных артистов. Проведение концертов и шоу-программ с участием звезд шоу-бизнеса. Проводятся как «отдельные» промоушен-акции, так и в комплексе с другими мероприятиями.
Point of Sales (POS) — место продаж (магазины, супермаркеты, рынки и т. д.).
Sales promotion (стимулирование сбыта) — побудительные меры поощрения покупки или продажи товара или услуги. Осуществляется как по направлению к покупателю (Consumer promotion), так и по направлению к торговопроводящей сети (Trade Promotion).
Trade Promotion — разнообразные средства воздействия, стимулирующие сбыт товара путем активизации работы товаропроводящей сети. Включают как экономические способы воздействия (конкурсы и премии для продавцов), так и неэкономические (работа по информированию оптовых и розничных продавцов о товаре, оформление мест продаж, размещение POS-материалов).
Можно отметить три самые важные «аксиомы успеха», зная которые зачастую удается обезопасить свой рекламный бюджет и провести для своего учреждения (подразделения, конкретной услуги) «эффективную» промоушен-акцию:
1.    Люди, творческие коллективы (очень многое зависит от того, кто будет осуществлять   промоушен-акцию).
2.    Идея и тщательно проработанная стратегия промоушен-акции.
3.    Качественное исполнение.

Автор: 
Т.В. Козлова - кандидат культурологии, зам. директора Фонда поддержки 
культурно-образовательных программ «Содействие», заведующая кафедрой управления, 
социокультурной деятельности и туризма АПРИКТ